当前位置：中国广告人网站>创意策划>饮料食品>详细内容 “叙府糟蛋”营销策划纲要 作者：佚名 时间：2003-4-25 字体：[大] [中] [小]

“叙府糟蛋”营销策划纲要

第一部分：市场分析
一、 糟蛋行业现状分析
二、 “叙府糟蛋”的现状
1、 市场状况
2、 产品状况（色泽、包装、标签、价格等）
三、 消费者分析
1、 消费对象的确定
2、 消费心理分析
3、 影响消费者的购买因素
四、“叙府糟蛋”市场前景展望

第二部分：市场行销方案
一、“叙府糟蛋”的产品策略
1、产品定位（功能定位、档次定位）
2、产品的改进（色泽、包装、标签等）
3、品牌策略：挖掘“叙府糟蛋”的文化内涵，增加产品附加值，
强化品牌形象
二、 价格策略
1、选择定价目标及定价方法
2、确定定价策略，选
定最终价格
3、价格调整
三、“叙府糟蛋”的营销渠道策略
1、营销渠道的设计
2、营销渠道的建立
3、营销渠道的管理
四、“叙府糟蛋”营销组织结构设计
1、 营销组织的职能
2、 营销组织的设置

第三部分：企业形象及产品形象策划
一、 鸿泰公司形象策划
1、 企业理念设计
2、 企业标志设计
二、 鸿泰公司媒体传播计划
三、 “叙府糟蛋”媒体传播计划
（一）、“叙府糟蛋”的广告定位
1、市场定位
2、商品定位
3、广告定位（诉求点）
4、广告对象定位
（二）、“叙府糟蛋”的媒体组合计划
1、 报纸广告
2、 电视广告（三维立体）
3、 户外广告
4、 宣传手册
5、 POP（售点广告）
（三）、“叙府糟蛋”的媒体执行计划


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